廣告無(wú)論采取何種方式或手段，但其中的幾大基本要素都將貫穿始終，即廣告主，廣告對(duì)象，廣告媒體（廣告機(jī)），廣告信息，廣告費(fèi)。

1：廣告主

又稱廣告客戶，是指以推銷商品或勞務(wù)，以贏利為目的，自行或委托他人制作，發(fā)布廣告的法人或其它組織，個(gè)人。

2：廣告對(duì)象

所有接受廣告信息的人我們都可稱之為廣告對(duì)象。如同一顆美麗的珍珠需要引起人們的注意，才能釋放更璀璨的光芒。廣告信息如果失去廣告對(duì)象的關(guān)注，也將變得毫無(wú)意義。廣告的最終目的，就是通過(guò)不斷的傳播使更多的人知道商品或者其它信息，從而激發(fā)其潛在的購(gòu)買欲望，并促成其行動(dòng)。不同媒體的廣告，各有其特定的對(duì)象：電視廣告，廣告的對(duì)象是收視者，報(bào)刊雜志的廣告對(duì)象是閱讀者，電影廣告的對(duì)象是觀眾，廣告電臺(tái)廣告對(duì)象是廣大收聽(tīng)者，路牌廣告的對(duì)象是過(guò)往的路人。一般來(lái)講，廣告對(duì)象越多，廣告效果越好，這就是俗稱的知名度。

3：廣告媒體

廣告活動(dòng)的特殊性是必須借助一種媒介才能實(shí)現(xiàn)其傳播的路徑，我們今天大多看到的商品信息都是通過(guò)一種公眾媒介看到或聽(tīng)到的可以說(shuō)，媒體便是廣告與廣告對(duì)象之間的紐帶和橋梁，從報(bào)紙，雜志，電視，廣告機(jī)電影貼片，路牌，燈箱，充氣氣球，網(wǎng)絡(luò)……，可以毫不夸張地說(shuō)，廣告已侵入了許多你能感知的媒介領(lǐng)域。隨著社會(huì)的發(fā)展，必將有更多的新型媒體將載著廣告信息成為我們生活一部份。

4：廣告信息

所謂“言之有物”，廣告的內(nèi)容便是信息。廣告發(fā)展到今天，其傳播信息已不僅僅是單一的商品信息或服務(wù)信息，廣告甚至可以引導(dǎo)一種新的生活時(shí)尚，一種流行品味，一種生活觀念。一般而言，商品信息無(wú)非是產(chǎn)品的性能，屬性，質(zhì)量，用途，適宜人群等，服務(wù)信息告知一些有償服務(wù)的信息，如招聘，旅游信息，招生信息，心理咨詢等，而觀念廣告則豐富得多，如我們打開(kāi)報(bào)紙?？匆?jiàn)的房地產(chǎn)廣告：“海風(fēng)一路吹回家。”電視里：“作鉑金女人，”稀有，珍貴。百事可樂(lè)，新一代的選擇?？梢哉f(shuō)，這樣的廣告信息，不僅代言一種產(chǎn)品，也傳遞著目標(biāo)受眾的一種心聲和美好愿望。

5：廣告費(fèi)

廣告是一種有償?shù)幕顒?dòng)，原因是其信息必須通過(guò)付費(fèi)的方式，才能在類似于廣告機(jī)媒體上進(jìn)行傳播。此項(xiàng)費(fèi)用如：占用報(bào)紙，雜志版面費(fèi)，占用電視，廣告機(jī)，廣播，電影的時(shí)間段，路牌，燈箱所用的路段費(fèi)，并且價(jià)格不菲。甚至自己制作，也有不少的印刷費(fèi)用，制作費(fèi)，設(shè)計(jì)費(fèi)等成本，故而廣告主在投入廣告時(shí)，往往會(huì)慎之又慎，其終極目的無(wú)非是為了擴(kuò)大銷售。所以，科學(xué)地制定廣告計(jì)劃，有目的地選擇媒介，向目標(biāo)受眾傳達(dá)有用的商品信息是一門藝術(shù)。

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